2016年的大环境和我们的战略-凯发k8官网下载客户端中心

        今天，讲讲我们的大环境和面临的形势。

        2016年伊始，股市震荡，央行大规模逆回购，近期，“供给侧改革”横空出世，降准降息不久也会出来。但就目前形势来看，我预计在较短的时间之内，对经济复苏不会有立杆见影的效果。或有“渴骥奔泉”之势，但却是“滴灌”之效，最终面临的结果可能会是远水难救近渴。

 一 

        2015年，中国饮料行业首次出现负增长，饮料行业超大型的企业都呈下降趋势，没有几个能活得好。但回头来看，在经济增长放缓，行业不景气的大环境下，又是谁在快速增长？

        我们广东的东鹏特饮、河北的六个核桃等都是异军突起，被大家所熟知的电商，如阿里、腾讯等互联网企业，也都赚得盆满钵满。就像在丛林里，有动物、植物还有微生物一样，要想生存下去，如何去适应丛林环境，如何去进行自身的迭代、进化、繁衍才是关键。

        在越复杂、越高级的人类社会里，提供给我们的路径就更多了。所以，经济发展水平越是高级，提供给我们的思路、出路以及突破原有障碍的可能性就更大。如饮料行业，可以从产品品种，营销模式等方面去突破，不要固步自封。

        苹果最初只是做pc，但它从ipod，iphone到itv，到现在的icar，根本无人能限制它的创新与发展。而且，所谓的定位基本内核，专注一个产品只做一件事，在它这里逐渐失效，在互联网时代已经失效了。

 二 

        无论我们面临多么困难的经济大环境，都能孕育出许多了不起的伟大企业。

        我一直都讲，我非常欣赏任正非。目前，华为是真正具有竞争力的高科技企业，现在已是全世界最大的通信设备商。华为能在世界先进的通信前沿里，击败北电、阿尔卡特、爱立信、诺基亚等独占鳌头。这也证明，越是发达、复杂的系统，越是困难的时候，选择的路径会更多。

        在饮料行业也是一样，东鹏特饮几年时间就能脱颖而出，再过两年可能突破一百亿，那我们能做到吗？天地壹号完完全全就是一个全新的品类，我们为什么不能迅速的往外走？如果我们在一定的压强下，给予一定的催化剂作用，难道就不能爆发吗？

        2011年曾有创业家预言，以后不可能再出现十亿美金以上的“独角兽”企业。但时间只过去了一两年，移动互联网时代来临，二、三十家“独角兽”企业出现了。

        所以，时光不会停止前行。发展条件可以创造，生存环境可以突破，不要自我设限。还是那句老话，没有困难的市场，只有困难的个人，办法总是比困难多。

        关键是我们不要被大环境吓住，不要被行业现状困住，而是应该潜下心来，好好研究行动步伐，有勇也要有谋，找到决胜突破口，找到我们赖以生存的核心关键所在，而不是找借口。

        风起云涌时，奋力求生存。作为产业、企业、个人，作为某一个小组织，置身于大环境之中，永远都会有无穷无尽的机会。因为中国的体量太大了，市场的体量太大了，有无数机会在你面前展开，关键看谁早有准备，能迅速抓住机会。

        所以，如果你能在这个生存大环境里具有核心竞争力，没有谁能妨碍你，除了你自己。