全民造星，壹号系要在互联网时代重生-凯发k8官网下载客户端中心

      传统行业里，行业的龙头很多都是百年企业，需要经历几代人的努力和积累才能达到现在的成就。香港的商圈里，从70年代开始就是由李嘉诚、霍英东等企业家称霸。时至今日，他们的家族依然是香港商界的豪门巨富。

      反观中国过去这一年，王健林、马云、李河君轮番坐庄首富的高位。在成为首富之前，李河君在商界的认知度并不广泛，而在未来还会有更多类似李河君的“隐形富豪”问鼎首富。

      曾经风光一时的诺基亚也是百年企业，从事手机制造和销售二十多年才做成了当时的行业龙头。再看看小米手机，从零做到六千多万台，只用了四年多的时间。借助互联网，小米俨然已经从行业新星发展成巨星了。

      全民参与的造星运动，赢者通吃。

      造星运动最激烈的莫过于娱乐圈。在从前，打造一个明星需要几年甚至十几年，他们要不断出新歌，不断参演电影电视剧，不断经历潜规则，等等。但现在却不同了。在网络上，老牌明星的微博内容再好也就只有几千的转发量，但鹿晗之流的90后新星随便一句“我回来了”，就可以创造58万的转发量。在互联网时代，造星只需短短几个月，凭借几首歌就能红遍全世界。前几年鸟叔跳的骑马舞无厘头透顶，可偏偏，连美国总统奥巴马都在跳。

      无论是在娱乐圈还是商界，现代的造星运动会以更快的速度、更大的规模、更大的强度，呈现在世人面前。我们曾经以为一家企业要做到中国第一甚至世界第一，需要几十年甚至上百年的时间，但现实告诉我们，只要三五年就能造出明星企业。我们曾经以为一个行业可以容纳几十家上百家的企业好好生存，在市场中分一杯羹，但现实告诉我们，不然。

      在中国的社交媒体中，微信一家独大，即便财雄势大的阿里巴巴推出来往，也无法撼动微信的地位，只沦为自己人的内部消遣。所以，一个行业里往往只有一个老大，也出现了“老大吃饱撑死，老二饿死”的赢者通吃现象。

      互联网改造传统企业，爆款至上。

      随着商业形态的发展，传统行业已然成为互联网企业进军的下一个目标。壹号系旗下的天地壹号、壹号食品都被认为是传统企业，而传统企业在未来极有可能被互联网改造、侵蚀、覆盖。

      曾经，我们也认为手机是有着先进技术的传统制造企业，一夜间就被互联网改造了。传统食品行业会不会也有这么一天呢？我们以渠道致胜，但渠道已经发生变化，三五年内必然会被互联网时代的新渠道所取代。现在的渠道是分散的，对产品市场的制衡非常微弱，但若干年后的渠道极有可能就集中在两三家超级企业手中，他们对市场有绝对的话语权。

      而要在互联网的造星运动中取胜，首要条件就是掌握了爆款产品。所谓爆款产品，首先必须是一个革命性产品。手机里的爆款产品当属iphone，革命性的技术和客户体验让人激动，也正因为它，苹果打通了全世界，占据了全球手机盈利的80%。其次，必须要有人格化的产品传播。去年，雷军和董明珠骂战，媒体记者轮番报道，不但造了两个企业明星，还顺带给两家企业做了无偿的宣传。前几年，董明珠还是默默无闻，经过对骂和对赌，全中国人民都认识她了，也重新认识了格力。其实，企业领导人就是产品的企业人格化，企业创始人就是产品的最好代表，就像苹果的代表是乔布斯，小米是雷军，格力是董明珠。

      所以，一个爆款产品加上一个人格化的产品传播，可以瞬间侵占消费者心智。通过网络传播，瞬间让全世界知晓这个爆款产品，一个媒体一个发布会，无须太多广告，也能让产品行销全世界。

      互联网给予了我们很多便利，也提供了不同花样的传播玩法，那么我们要怎么样来适应这种快速的传播？在新的传播渠道、新的传播模式、新的传播语言下，我们还能怎么做顾客关系？每个人都应开动脑筋，哪怕1%的员工有创新思维，有与时俱进的改善能力，我们就可能逐步适应外部生态，随着环境变化而随时调整。
 

      在刚过去的春节，一个超市系统的猪肉销量下滑了6%，这意味着超市系统开始灭亡。可以说，互联网对猪肉行业的影响是微乎其微的，但谁也保不准哪天它就被颠覆了。与其等着别人来颠覆自己，那不如自己来革自己的命。这就好比是鹰的重生——在嘴巴、爪子等生存利器老化的时候，撞击石头撞掉老化的鹰嘴和爪子，重新长出新的鹰嘴和爪子，再次遨游天空。

      壹号系涅槃重生，就要摸索转型，摸索适应新的互联网时代的路子，并以自己的方式走下去。